市場調査を行う前に

市場(いちば)調査(ちょうさ)の方法(ほうほう)には、直接(ちょくせつ)訪問(ほうもん)してアンケートを取る(とる)方法(ほうほう)や電話(でんわ)で尋ねる(たずねる)方法(ほうほう)、郵便(ゆうびん)でアンケートなどの調査票(ちょうさひょう)を配っ(くばっ)て返信(へんしん)もしくは回収(かいしゅう)する方法(ほうほう)、人(ひと)を集め(あつめ)て議論(ぎろん)させる方法(ほうほう)、インターネットを利用(りよう)する方法(ほうほう)などがあります。これらの方法(ほうほう)には、かかるコストの大小(だいしょう)やメリット・デメリットなどそれぞれありますが、まず市場(いちば)調査(ちょうさ)を実施(じっし)する前(まえ)に準備(じゅんび)が必要(ひつよう)です。その準備(じゅんび)とは、市場(いちば)調査(ちょうさ)を行う(おこなう)際(さい)にかかる費用(ひよう)（お金(おかね)）を用意(ようい)することも、スケジュール（調査(ちょうさ)期間(きかん)）を設定(せってい)することもそれに当たり(あたり)ますが、それよりも大切(たいせつ)なことは市場(いちば)調査(ちょうさ)の目的(もくてき)などを定める(さだめる)ことです。特に(とくに)企業(きぎょう)での市場(いちば)調査(ちょうさ)は、マーケティングの一環(いっかん)として実施(じっし)することが多い(おおい)です。そうであるならば、何の(なんの)ための調査(ちょうさ)なのか、ということはとても大切(たいせつ)なポイントになります。そして、その目的(もくてき)に適当(てきとう)な調査(ちょうさ)項目(こうもく)・調査(ちょうさ)方法(ほうほう)を定め(さだめ)なければなりません。この２点(てん)は決め(きめ)ておかないと、調査(ちょうさ)する項目(こうもく)が際限なく(さいげんなく)出(で)てくることになり、労力(ろうりょく)をかけて収集(しゅうしゅう)した割(わり)には結論(けつろん)にたどり着か(たどりつか)ない調査(ちょうさ)に終わっ(おわっ)てしまいます。また、市場(いちば)調査(ちょうさ)を実施(じっし)する前(まえ)に、調査(ちょうさ)結果(けっか)から何が(なにが)導き出さ(みちびきださ)れるのか「仮説(かせつ)」を立て(たて)ておくことも重要(じゅうよう)です。それがわからないから市場(いちば)調査(ちょうさ)を行う(おこなう)のですが、マーケティングの一環(いっかん)としての調査(ちょうさ)であるならば、調査(ちょうさ)結果(けっか)だけを見る(みる)だけではなく、仮説(かせつ)との比較(ひかく)が重要(じゅうよう)です。仮説(かせつ)と調査(ちょうさ)結果(けっか)にどのような違い(ちがい)があったのかを見る(みる)ことも、市場(いちば)調査(ちょうさ)の目的(もくてき)です。やずや