化粧品の市場調査

つぎつぎに新しい(あたらしい)商品(しょうひん)が店頭(てんとう)に並び(ならび)、ＣＭの顔(かお)になるモデルや女優(じょゆう)が美しい(うつくしい)姿(すがた)で登場(とうじょう)するという早い(ばやい)時代(じだい)の流れ(ながれ)を持つ(もつ)のが化粧品(けしょうひん)の市場(いちば)です。市場(いちば)の波(なみ)に乗り遅れ(のりおくれ)ないために、必ず(かならず)進める(すすめる)のが市場(いちば)調査(ちょうさ)でもあります。化粧品(けしょうひん)の市場(いちば)調査(ちょうさ)は決め(きめ)の細かい(こまかい)マーケティング調査(ちょうさ)を行う(おこなう)ことが大切(たいせつ)で、それぞれの消費者(しょうひしゃ)のニーズにあわせて次(つぎ)の新製品(しんせいひん)の投入(とうにゅう)とタイミングを計る(はかる)ことが勝利(しょうり)の決め手(きめて)になるのです。現在(げんざい)の化粧品(けしょうひん)の市場(いちば)は大きな(おおきな)時代(じだい)の潮流(ちょうりゅう)としては縮小(しゅくしょう)傾向(けいこう)にあります。背景(はいけい)には「低価格(ていかかく)商品(しょうひん)の高機能化(こうきのうか)」にあり、消費者(しょうひしゃ)は安く(やすく)需要(じゅよう)を満たし(みたし)てくれるコスメにお金を出す(おかねをだす)傾向(けいこう)にあるのです。もうひとつ、マスカラやネイルケアなど小さな(ちいさな)アイテムを数多く(かずおおく)集める(あつめる)傾向(けいこう)がみられます。たくさんあつめて購入(こうにゅう)すれば個人(こじん)の保有率(ほゆうりつ)が上がり(あがり)ます。個人(こじん)の保有率(ほゆうりつ)が上がる(あがる)ことで今度(こんど)は市場(いちば)の伸び率(のびりつ)が悪く(わるく)なるのです。そうなると、もっと安く(やすく)という低価格化(ていかかくか)に拍車(はくしゃ)がかかる、という大きな(おおきな)サイクルを見る(みる)ことができます。化粧品(けしょうひん)の市場(いちば)調査(ちょうさ)にはコスメだけでなくスキンケア・ヘアメイク・ボディケア・メンズコスメなどに分ける(わける)ことができます。女性(じょせい)のコスメは低価格化(ていかかくか)が進んで(すすんで)いましたが、スキンケアは反対(はんたい)に市場(いちば)の伸び(のび)が見(み)られます。コスメ同様(どうよう)高機能化(こうきのうか)の需要(じゅよう)が大きく(おおきく)占め(しめ)ますが、その需要量(じゅようりょう)は拡大(かくだい)傾向(けいこう)にあるのです。ヘアメイクの市場(いちば)調査(ちょうさ)はおもしろい変化(へんか)を捉える(とらえる)ことができます。それは大幅(おおはば)な下降(かこう)傾向(けいこう)にあるということです。その背景(はいけい)はヘアカラーにおいて明るい(あかるい)トーンの需要(じゅよう)が減少(げんしょう)したということです。アジアのなかの日本(にっぽん)というような本来(ほんらい)のダークトーンにたいして主流(しゅりゅう)が推移(すいい)していることが大きな(おおきな)変化(へんか)のひとつになっているのです。一方(いっぽう)、化粧品(けしょうひん)の市場(いちば)調査(ちょうさ)においてこれから注目(ちゅうもく)すべきアイテムもわかります。それは、マスカラ・リップクリームなどポイントを絞っ(しぼっ)たスポットケアです。目元(めもと)や口元(くちもと)といったちょっとこだわりのある部分(ぶぶん)に焦点(しょうてん)を置い(おい)ている消費者(しょうひしゃ)が増え(ふえ)ているためです。私たち(わたしたち)もちょっと注目(ちゅうもく)してみる価値(かち)が十分(じゅうぶん)にあるようです。